Trends in der Werbung: die Renaissance der Glasflasche

Werbung für Mehrwegflasche aus Glas von Hassia

Der Trend zur Nachhaltigkeit ist schon länger spürbar. Mit Aufkommen von Corona ist die Relevanz des Themas jedoch noch stärker in den öffentlichen Fokus gerückt. Sei es bei den Themen Tierhaltung, Ressourcen oder Plastikreduktion: Der Wunsch nach Veränderung ist da. Und das zeigt sich auch in Marketing und Werbung. Gut sichtbar wird dieser Trend aktuell in der Außenwerbung von Getränkeherstellern. Sie setzen verstärkt auf Nachhaltigkeit und richten ihre Werbekampagnen darauf aus. Ergebnis: Die totgeglaubte Glasflasche wird zu neuem Leben erweckt. Wir geben einen kleinen Überblick darüber, mit welchen Botschaften die unterschiedlichen Marken aktuell auf sich aufmerksam machen.

Außenwerbung zeigt aktuelle Trends beim Konsumgütermarketing

Hunderte Bilder von Werbeträgern aller Art erstellen die User der App appJobber wöchentlich in ganz Deutschland. Denn zahlreiche Auftraggeber der Branche Außenwerbung kontrollieren anhand dieser Belegfotos, ob Plakate richtig geklebt wurden oder ob auf digitalen Screens das richtige Video läuft. Deutschlandweite Stichproben werden mit Hilfe von Crowdworking so kostengünstig möglich. Ganz nebenbei lassen sich durch die Vielzahl von Fotos auch aktuelle Themen und Trends aus dem Bereich Konsumgütermarketing ablesen. Und da zeigt sich: Nachhaltigkeit ist ein dominierendes Thema. Und bei den Getränkeherstellern lautet das Motto: Glas ist wieder in!

„Glas? Klar!“ Krumbach wirbt für seine Limonaden und Schorlen in der Glasflasche.

Das Comeback der umweltfreundlichen Glasflasche

Weniger Plastik, mehr umweltfreundliche Verpackungen: Der Trend ist nicht neu. Schon seit Längerem haben sich viele Händler aus dem Lebensmitteleinzelhandel im Rahmen des Klimaschutzes die Reduktion von Plastikmüll auf die Fahnen geschrieben. Ein Umdenken in Form veränderter Verpackungsmaterialien lässt sich auch bei vielen Herstellern beobachten. Da vor allem die Plastikflasche bei vielen Konsumenten mittlerweile ein negatives Image hat, kommt bei Getränkeabfüllern nun wieder häufiger die Glasflasche zum Einsatz.

Nachdem die Mehrwegquote (Glasflaschen und PET-Mehrwegflaschen) bei alkoholfreien Getränken lange sank und zuletzt auf einem niedrigen Wert von ca. 23% stagnierte, ist der Anteil 2019 erstmals wieder signifikant gestiegen. [2] Mit 24,2% liegt der Wert zwar weiterhin stark hinter Einweg-Plastikflaschen (75,8%), es scheint sich aber eine kleine Trendwende anzudeuten. Viele Getränkeabfüller verzeichnen aktuell Umsatzzuwächse nur noch im Segment Glasflasche. Deshalb erweitern selbst klassische Einweg-Marken wie Vittel nun ihr Sortiment an Glasgebinden. [2]

Um die Umsatzzuwächse mit Glas anzufeuern, wird u.a. in der Außenwerbung verstärkt für die Vorteile der Glasflasche geworben. Hauptargumente in der Kommunikation zum Konsumenten sind dabei vor allem Nachhaltigkeit und Naturschutz:

Fritz Kola setzt auf deutliche Worte und eine großangelegte Kampagne zum Thema. Beworben wird auch die Initiative „Trink aus Glas
„Dem Klima zuliebe“ – Plakatwerbung für die neue 1 Liter Glasflasche von Hassia.
„Im Reinen mit Dir“: Naturnahe Bildsprache auch bei Elisabethen Quelle.

Wer Stil hat, trinkt aus Glas

Auch der Aspekt der Optik spielt eine Rolle und wird werblich als Vorteil von Glas in Szene gesetzt. Glasflaschen werden zunehmend als stilvoll und elegant bepriesen:

Fürst Bismarck führt eine neue Glasflasche mit „eleganter Facettenschliffoptik“ ein und erhebt damit die Glasflasche schon fast zum Designobjekt.
Auch Glashäger wirbt neben der Regionalität vor allem mit der schönen Optik seiner neuen 1 Liter Glasflasche.
Stark ästhetische Ansprache auch in der Kampagne von Aqua Römer.

Inwieweit der positive Trend für Glasflaschen anhält, bleibt abzuwarten. Tatsächlich steigen besonders umweltbewusste Konsumenten häufig nicht auf Glasflaschen sondern direkt auf den Konsum von Leitungswasser um. [2] Der Nachhaltigkeitsgedanke der Kunden könnte also vor allem Mineralwasser-Abfüller langfristig eher Umsatz kosten.

Sie sind Außenwerber und benötigen Belegbilder Ihrer Werbeträger? Oder haben Sie andere Kontroll-Aufgaben, die Sie durch die User von appJobber kostengünstig erledigen möchten? Kontaktieren Sie uns für ein unverbindliches Angebot: sales@appjobber.de.

[1] „Mehrwegquote steigt bei alkoholfreien Getränken“, rundschau.de
[2] „Nestlé will Vittel mit Glas auf Kurs bringen“, lebensmittelzeitung.net
[3] „Mineralbrunnen sehen ihr Geschäftsmodell bedroht“, lebensmittelzeitung.net

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