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appJobber wird Mitglied der European Tech Alliance (EUTA)

Die Crowdworking-Plattform und App appJobber ist ab sofort Mitglied der European Tech Alliance (EUTA). Das Bild zeigt zwei Menschen beim Handschlag - als Sinnbild für die Zusammenarbeit bei der EUTA.

Die Crowdworking-Plattform appJobber gehört ab sofort zur European Tech Alliance (EUTA), einem Interessenverband der europäischen IT-Industrie. appJobber ist damit eines von 36 europäischen Technologie-Unternehmen, die zusammenwirken für eine erfolgreiche und starke europäische Technologiebranche. Die Mitgliedsunternehmen der EUTA stammen aus 16 verschiedenen Ländern, gehören den unterschiedlichsten Branchen an und haben verschiedenste Geschäftsmodelle. Sie eint, dass sie in Europa auf Grundlage gemeinsamer EU-Werte gegründet wurden. Die EUTA versteht sich als ihr gemeinsames Sprachrohr und will zu einer intelligenten EU-Politik beitragen, die Innovation, Investition und internationalen Erfolg der europäischen Technologie-Branche fördert.

Logo der EUTA

 

Gemeinsam mit den Mitgliedern setzt sich die EUTA ein für ein nachhaltiges, grüneres, innovatives und integratives Europa mit einer starken digitalen Wirtschaft. Dafür vertritt die EUTA die Interessen ihrer Mitglieder und geht mit den Entscheidungsträgern im Europäischen Parlament ins Gespräch. Ziel ist es, konstruktiv über EU-politische Themen zu sprechen, die für die digitalen Unternehmen und deren Erfolg relevant sind. So soll die Grundlage für einen starken Technologie-Standort in Europa sowie für Wirtschaftswachstum, die Schaffung von Arbeitsplätzen in Europa und die globale Wettbewerbsfähigkeit geschaffen werden. Zur EUTA gehören neben appJobber z.B. Delivery Hero, Klarna, Spotify, TomTom, trivago oder Zalando.

„Eine starke europäische Technologie-Branche braucht ein starkes Netzwerk und eine starke Stimme in den europäischen Institutionen. Die European Tech Alliance verfolgt dieses Ziel. Wir sind stolz darauf, ab sofort Teil des Netzwerks zu sein und uns gemeinsam mit erfolgreichen Partnern dafür einzusetzen, dass Europa im globalen Wettbewerb bestehen kann,“ so Dr. Robert Lokaiczyk, Gründer von appJobber.

„Wir sind sehr erfreut, dass wir appJobber als Mitglied der European Tech Alliance begrüßen dürfen. Wir freuen uns auf eine gute Zusammenarbeit. appJobber ist ein wunderbares Beispiel für die Vielfältigkeit der erfolgreichen digitalen Unternehmen in Europa.“ Victoria de Posson, General Secretary, EUTA

Um ein Interview zu vereinbaren, kontaktieren Sie bitte:
Christin Pfeffer, PR Managerin, appJobber.
pfeffer@appjobber.de
+49 6151 62915 10

Über appJobber

appJobber ist eine europäische Crowdworking-Plattform und App mit mehr als 1 Million Installationen. appJobber wurde 2011 gegründet und ist in 12 Ländern Europas aktiv. Mithilfe seiner Nutzerinnen und Nutzer sammelt appJobber relevante Vor-Ort-Daten für Kunden aus den Bereichen Konsumgüter, Handel, Telekommunikation und Mobilität. Die Nutzenden der Smartphone-App erledigen dafür kleine Aufgaben und können sich etwas Geld dazuverdienen.

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hmizapp – erste Crowdworking Plattform in Marokko

! مرحبا المغرب – Bonjour le Maroc ! – Hallo Marokko!

Seit Mitte Juni 2022 ist die Crowdworking App hmizapp in den App-Stores in Marokko verfügbar. hmizapp ist eine White-Label Version der europaweit agierenden Microjobbing Plattform appJobber.

Crowdworking Plattform hmizapp

hmizapp
Die App der kleinen guten Angebote

hmizapp setzt sich aus den Worten „hmiza“ und „app“ zusammen. hmiza leitet sich von hamza ab, was im marokkanischen Dialekt „ein gutes Angebot / eine Gelegenheit“ bedeutet. Hmiza bedeutet also „kleines gutes Angebot“.

Mit hmizapp können Jobber in Marokko mit kleinen Aufträgen auf ihrem Smartphone leicht Geld dazu verdienen. Voraussetzung: die Nutzer müssen volljährig sein, ein funktionierendes Smartphone besitzen und den Status eines Selbstständigen in Marokko haben. Jobs sind in ganz Marokko verfügbar.

hmizapp ist ein Angebot der Firma CLEAR SIGHT S.A.R.L, einem innovativen Start-up Unternehmen aus Marokko.

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Presseinformation: appJobber und Marketlab geben strategische Partnerschaft bekannt

appJobber und Marketlab geben bekannt, dass sie eine strategische Partnerschaft in Europa eingegangen sind, die appJobber’s führende Crowdworking-Services mit Marketlab’s erstklassiger Bilderkennungstechnologie für Unternehmen kombiniert.

Retail AI


Darmstadt, Deutschland & Warschau, Polen – 24. Juni 2022: Angesichts der hohen Dynamik im Einzelhandel in allen Geschäftsbereichen haben Unternehmen erkannt, dass sie die Kontrolle ihres Perfect-Store / Perfect-Shelf – Konzeptes und der Verfügbarkeit ihrer Konsumgüter im Geschäft beschleunigen müssen. Der Schlüssel dazu ist die Entwicklung einer digitalen Retail-Analytics-Lösungen, um im Wettbewerb an der Spitze zu bleiben. Die Partnerschaft zwischen appJobber und Marketlab vereint den leistungsstarken Community-getriebenen Ansatz der Datenerhebung vor Ort und die tiefgreifenden Fähigkeiten der künstlichen Intelligenz, um Kunden bei erfolgreichen Transformationen zu unterstützen und eine skalierbare Lösung für die Überwachung von POS und Regalen zu erhalten.

“Die Partnerschaft zwischen appJobber und Marketlab ist eine starke Kombination. Das Verständnis von Marketlab für automatisierte Bildanalysetechnologie in der Cloud ermöglicht die skalierbare Überwachung der Warenverfügbarkeit und der Übereinstimmung von Produktenpräsentationen mit dem vorgegebenen Planogramm” sagt Dr. Robert Lokaiczyk, Geschäftsführer von appJobber. “Wir werden unseren Kunden einen noch größeren Mehrwert bieten, indem wir KI einsetzen, um komplexe Wettbewerbsszenarien in Tausenden von Supermarktregalen zu erkennen und umsetzbare Verbesserungsvorschläge zu liefern.”

Durch die technische Verbindung der Felddaten von appJobber mit der Technologie und dem technischen Know-how von Marketlab SmartEye stellt die Zusammenarbeit einen substanziellen Fortschritt in der Art und Weise dar, wie beide Unternehmen die Bedürfnisse des Marktes adressieren. Für appJobber bedeutet die Kooperation den Zugang zum Marketlab Partner- und Kunden-Ökosystem, einem Netzwerk von Fachwissen, das proprietären Zugang zu Tools, Technologien und Lieferfähigkeiten bietet, die appJobber-Teams helfen, bahnbrechende Kundenergebnisse zu liefern.

Um ein Interview zu vereinbaren, kontaktieren Sie bitte:
Christin Pfeffer, PR Managerin, appJobber.
pfeffer@appjobber.de
+49 6151 62915 10

Über appJobber
appJobber ist ein europäisches Crowdworking-Unternehmen, das führenden FMCG-Unternehmen und Einzelhändlern hilft, ihre Verkaufsstellen ständig im Auge zu behalten. appJobber liefert Geschäftsdaten und Shopper-Insights zu Markenvertrieb, Qualität der Regalpräsentation und Produktpreisen. appJobber lagert seine Datenerhebung vor Ort an eine Gemeinschaft von mehr als einer Million Mystery Shoppern aus, die über eine Smartphone-App in Mittel- und Westeuropa digitale Fotos und Umfragen sammeln.

Über Marketlab
MarketLAB Sp. z o.o. entwickelt innovative technologische Lösungen für Computer Vision in der Einzelhandelsbranche. MarketLab bietet eine Automatisierungssoftware für die Verwaltung von 24/7-Automatengeschäften und die SmartEye-Bildanalyse an.

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Die appJobber-POS-Trends 2021 – digital, bewegt und grün

Glaskugel 2021

Das Alte ist vergangen, das Neue angefangen – Glück auf zum neuen Jahr, Glück auf zum neuen Jahr! Hurra, das unselige Jahr 2020 ist vorbei – und wir schauen freudig in ein neues und hoffentlich erfolgreiches 2021! Was kommt da auf uns zu? Wir schauen in die appJobber-Kristallkugel und zeigen Ihnen, welche Trends im Einzelhandel zur Verkaufsförderung eingesetzt werden.

Trend #1 Bewegtbild wohin das Auge schaut

Alles was sich bewegt bindet unsere Aufmerksamkeit – unwillkürlich ziehen Bildschirme unsere Blicke auf sich. Das ist nicht nur in sozialen Medien ein Trend, sondern auch am POS: Bildschirme oder Videowalls kommen immer mehr zum Einsatz. So etwa im Kassenbereich, wo sie die gefühlte Wartezeit verkürzen oder in Bahnhöfen, wo durch Videoleinwände in regelmäßigen Abständen Werbebotschaften sehr gut ankommen. Hier gesehen zu werden und zu werben lohnt sich sowohl für lokale Anbieter als auch für große Marken. Unsere Prognose: Am Regal, auf Coolern oder Out of Home in 2021 halten Videoscreens breiten Einzug.

Videowall in London mit animierter Softdrink-Werbung

Trend #2 Home Delivery und Self Pickup

Die Pandemie hat Einkaufsgewohnheiten verändert und viele Konsumenten bleiben Geschäften weitgehend fern. Viele lokale Geschäfte haben Lieferservices etwa mit Lastenrädern oder Abholprozesse entwickelt und ihre Kunden so „mit Abstand“ gut versorgt. Auch Bestellungen im Supermarkt oder Getränkemarkt über Internet sind möglich und kommen gut an. Wir sagen, dieser Trend bleibt auch nach Corona und der wöchentliche Einkauf im Supermarkt oder Discounter fällt für einige Verbraucher zukünftig weg. Um hier im Kontakt mit dem Kunden zu bleiben, lohnt der Einsatz von Newsletter-Services mit Mehrwert oder digitalen Rabattaktionen.

Liefertruck der Firma Picnic aus den Niederlanden, jetzt auch in Deutschland aktiv

Trend #3 Unverpackt und nachhaltig

Fridays for Future, Urban Gardening und Zero Waste – immer mehr Menschen beschäftigen sich mit ihrer Umwelt und dem Müll, den sie verursachen. Fast jede Stadt hat mittlerweile „Unverpackt“-Läden, für die besonders reflektierten, nachhaltig motivierten Einkäufer. Dieser Trend hält auch Einzug in den klassischen Lebensmitteleinzelhandel – immer mehr Obst und Gemüse wird lose verkauft und Plastiktütchen werden mittlerweile bei vielen Vollsortimentern oder auch Discountern durch Stoffbeutel ersetzt. Neben dem Dauerbrenner „Bio“, setzen kompostierbare Verpackungen und nachhaltige Produktionsmethoden Kaufanreize, ebenso wie lokale Produktion mit kurzen Transportwegen und niedrigem CO2-Abdruck.

Alnatura vertreibt für den Obst- und Gemüse-Einkauf Biobeutel für 1,50 EUR das Stück.

2021 – das Orakel hat gesprochen

Was das neue Jahr auch bringen mag – wir sehen es – nicht nur in der Kristallkugel. Mit unseren Crowdworkern sind wir ihr Auge am POS. Ob Trends bei Displayaufstellern, In-Store Promotion Checks oder Kontrolle von Außenwerbung – unser Team hat ihre Marke im Blick. Fragen dazu? Vereinbaren Sie hier ihr persönliches Gespräch!

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In-Store-Promotion zu Weihnachten – sichtbar aufgestellt!

Alle Jahre wieder hält die vorweihnachtliche Stimmung der Adventszeit auch im Einzelhandel sichtbar Einzug. Neben Weihnachtsmusik über die Lautsprechersysteme und dem Verkauf von tatsächlichen Weihnachtsbäumen erfolgt das häufig über besonders aufwendige Display-Aufsteller. In der aktuellen Situation erfüllen die Displays neben der verkaufsfördernden Zweitplatzierung zusätzlich noch die Funktion als Abstandshalter im Kassenbereich oder in der Lenkung von Personenströmen.

Festliche Einkäufe für friedliche Feiertage

Da der Heilige Abend in diesem Jahr auf einen Donnerstag fällt, steht ein richtig langes Weihnachtswochenende vor der Tür – dreieinhalb Tage schließt der Einzelhandel die Türen. Umso wichtiger ist es bei den Vorratseinkäufen die Aufmerksamkeit der Kunden auf das eigene Produkt zu lenken. Wir haben unsere appJobber-Crowdworker bundesweit in die unterschiedlichsten Märkte geschickt. Dabei haben sie für uns nach den besten In-Store Promotions geschaut und gemeldet, wo der Weihnachtsmann aktuell winkt – und was er so auf seinen Schlitten packt.

Alle Jahre wieder: Ho Ho Ho und frohe Weihnachten!

Ein klarer Trend wie in vergangenen Sommer lässt sich nicht feststellen. Auch wenn das Thema Mobilität (Truck, Schlitten) wieder vertreten ist, gilt für Weihnachten, dass traditionelle, feste Symbole, wie der Weihnachtsbaum 🎄 und der Weihnachtsmann 🎅 alle Jahre wieder für eine besinnliche, gesegnete Stimmung sorgen.

Der Chio-Schlitten ist voll gepackt mit Sonderangeboten und knackigen Kartoffelsnacks!
Auch Aoste präsentiert die Feinschmecker-Salami weihnachtlich – als Weihnachtsbaumanhänger! Vielleicht ein neuer Trend, ähnlich der Weihnachtsgurke?
Gleich zwei Weihnachtsmänner rufen hier „Hohoho, leckere Schoko!“ – der große Lindt-Display-Aufsteller ist gefüllt mit feinen Leckereien in weihnachtlichen Sonderverpackungen.
Kein Weihnachtsmarkt? Kein Problem! Milka baut für Nikoläuse und Co. eigene Hütten – da muss man ja zugreifen!
Überlebensgroß und Social-Media-tauglich – der Weihnachtsmann aus Lego-Steinen mit Glühwein und Keksen weckt bei Groß und Klein den Wunsch mit Stecksteinen kreativ zu spielen.
Diese Bäckerei nutzt den derzeit gesperrten Sitzbereich um die eigenen Backwaren zu präsentieren. Hübsch dekoriert gewinnt die Freifläche stark an Atmosphäre.
Hier wird es richtig lecker – in einer Kühltheke versammelt finden sich Gourmetspeisen und Delikatessen beim Discounter. Hier wird für die Festtage das gewisse Extra an Genuss geshoppt!
Gut sichtbar lockt dieser Weihnachtsbaum die Kunden in die digitale Welt – der Online Adventskalender lockt mit hochwertigen Preisen und ermöglicht den Aufbau einer weiterführenden Kundenbeziehung über Newsletter und Benachrichtigungen.

Fremdplatzierung – nicht alle Displayaufsteller werden vorschriftsmäßig befüllt

Nicht ganz sortenrein wurde auf diesem Coca-Cola-Truck auch die Limonade von Aquarius platziert. Stören dürfte es den Hersteller nicht besonders, Aquarius ist eine Marke der Coca-Cola. Zweitplatzierungen helfen hier, denn in der Kategorie der Erfrischungsgetränke mit Zusatznutzen dominiert bisher die Marke Gatorade des Erzrivalen Pepsico.

Darf in der Vorweihnachtszeit nicht fehlen – Coca-Cola schickt den Truck ins Rennen und die „Holidays are coming“ 🎶!

Sie möchten sicher gehen, dass Ihre Display-Aufsteller nicht von der Konkurrenz gekapert werden? Lassen Sie Ihre In-Store Promotions am POS schnell und unkompliziert überprüfen: Unser Crowdworker tracken auch für Sie kostengünstig die Platzierung Ihrer Displays und Ihrer Zweitplatzierungen vor Ort im Ladengeschäft. Kontaktieren Sie uns für ein unverbindliches Angebot unter sales@appjobber.de.

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Geiz ist geil – Preiswettkampf im Einzelhandel

Preisnachlässe und Schnäppchen locken Kunden an – doch wer gibt die höchsten Nachlässe und warum? Ein Einblick in die Marktauswertung von appJobber.

Aktionspreise am Regal sollen zum Kauf verleiten.

Rabatt ist keine Stadt in Marokko, sondern eines der wichtigsten Instrumente mit denen Händler Käufer anlocken und verführen können. Der wohlkalkulierte Nachlass auf den Listenpreis einer Ware setzt einen Kaufanreiz und kommt heute sowohl online als auch offline zum Einsatz. Meist als Prozentsatz angegeben dienen Rabatte sowohl der Neukundengewinnung, der Kundenbindung aber auch der Marktanteileroberung. Speziell im Einzelhandel kommen Rabatte regelmäßig zum Einsatz – wöchentliche Prospekte von Supermärkten und Discountern informieren Verbraucher sowohl über Aktionspreise, Sonderangebotswaren als auch über reduzierte Sortimentsartikel.

Preisaggressivität – wer kämpft mit?

Über die Plattform appJobber erfassen wir systematisch alle öffentlich kommunizierten Preisnachlässe im Einzelhandel und werten diese aus. Der relative Preisnachlass in Prozent wird dazu gemittelt, aufaddiert und verglichen. Die Grafik zeigt den relativen gemittelten Preisnachlass bei Aldi Nord, Aldi Süd, Alnatura, Denn’s Biomarkt, Kaufland, Lidl, Netto und Penny in der KW 44-47 2020.

Discounter reduzieren am meisten

Was sofort auffällt: ganz oben dabei ist Lidl. Der Discounter aus Neckarsulm vergibt mit leichten Schwankungen regelmäßig Preisnachlässe von bis zu 35 Prozent auf den regulären Preis. Das stimmt mit dem landläufigen Image dieses Discounters überein – bei Lidl gibt es die höchsten Rabatte und damit vermeintlich auch die günstigsten Preise.

Der Rabattkönig Lidl.

Bei Penny und Kaufland werden recht konstant meist etwa 30 Prozent Rabatt gewährt und die beiden Aldis liegen mit rund 25 Prozent knapp darunter. Auch hier wird dem Kunden kommuniziert: wir sind günstig, bei uns kannst du sparen. Mit diesen großzügigen Preisnachlässen locken alle Discounter Kunden in die Ladengeschäfte und spekulieren darauf, dass nicht nur die reduzierte Ware gekauft, sondern der Wocheneinkauf auch gleich mit gemacht wird – vielleicht sogar noch ergänzt um Sonderartikel.

Auch Bio-Supermärkte locken mit Rabatten

Die im Vergleich geringsten Rabatte gibt es bei Denn’s Biomarkt und Alnatura. Obwohl auch diese Biomärkte auf Rabatte zwischen 15 und 17 Prozent setzen, steht hier immer noch der nachhaltige und gesellschaftlich tragfähige Konsum im Vordergrund. Kunden im Biomarkt achten weniger auf den Preis als auf die Herkunft und die Produktionsbedingungen der Waren. Hier ist man gerne bereit, auch mal mehr zu bezahlen. Die eingesetzten Rabatte fungieren dennoch als Lockmittel – zum einen für Neukunden aber auch für aktive Biokäufer. Denn gerade bei hochpreisigen Bioprodukten macht sich ein Rabatt durchaus bemerkbar. Zudem gibt es auch zwischen den Bio-Supermärkten Konkurrenz und die großen Discounter setzen vermehrt auch auf eigene Bioangebote.

Führt ein hoher Rabatt wirklich zu einem günstigen Preis?

Ein hoher Rabatt suggeriert einen günstigen Preis, das Produkt erscheint billig, ein echtes Schnäppchen. Doch woher kommt der Ausgangspreis von dem rabattiert wird? Wer gibt diesen vor? Die Händler können diesen selbst festlegen (EVP: ehemaliger Endverbraucherpreis) – und entsprechend hoch ansetzen. So können diese einen hohen Rabatt geben und der neue Aktionspreis erscheint günstig. Eindeutiger wäre es, wenn der Rabatt von der unverbindlichen Preisempfehlung (UVP) des Produzenten gestrichen wird oder im Vergleich zum allgemeinen Marktpreis. Da dem Konsumenten somit oft die Referenzen fehlen, ob es das gleiche Produkt woanders auch regulär günstiger gibt, funktioniert die Strategie der Preisaggressivität. Rewe und Edeka veröffentlichen mittlerweile die Streichpreise zu Aktionsprodukten nicht mehr im Internet, damit fällt es dem Konsumenten schwerer hier einen objektiven Vergleich zu finden.

Unverbindliche Preisempfehlung (UVP) am Regal als Vergleich zum Aktionspreis

Neugierig geworden? Wüssten Sie jetzt gerne, wie sich Ihre Produkte im Preiskampf schlagen und wo sie besonders angepriesen werden? Bei appJobber richten wir nach Ihren Wünschen ein Monitoring ein und können auch mit historischen Daten einen Blick auf die Strategie der Supermärkte und Discounter auf Ihre Produkte geben. Sprechen Sie uns an unter sales@appjobber.de oder https://appjobber.com/info/effiziente_preiserfassung_mit_der_crowd.

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In-Store Promotions im Supermarkt: Diese Displays fallen ins Auge

In-Store Promotion von Veltins: Die Biermarke setzt im Sommer 2020 auf ein Display in Form eines Campers, um am Point of Sale (POS) aufzufallen.

Die Freiflächen in den Supermärkten waren im Frühjahr wochenlang trist und leer: Pandemiebedingt wurde vor Ort auf geplante Werbeaktionen verzichtet oder Displayplatzierungen verschoben. Doch mittlerweile hat sich die Lage normalisiert und die Kunden werden wieder mit kreativen In-Store Promotions zum Kauf animiert. Wir haben uns in den Märkten umgesehen und zeigen hier, welche Displays momentan voll im Trend liegen und von den Konsumenten als echte Hingucker wahrgenommen werden.

In-Store Promotions 2020: Vier Räder sind Pflicht in diesem Sommer!

Auto-Kino, Auto-Disco, Urlaub mit dem Camper: Bedingt durch Corona und das Abstandsgebot sind diese Themen aktuell wie nie. Passend dazu zeigen sich aktuell auch die Aktionsflächen vieler Händler. Wir haben die Nutzer unserer appJobber-App in die unterschiedlichsten Märkte geschickt. Dabei haben sie für uns die besten In-Store Promotions entdeckt und gemeldet, was ihnen besonders ins Auge sticht. Auffällig häufig derzeit am Point of Sale: Displays in Fahrzeug-Optik.

Von Getränken über Grillsoße bis hin zu Süßwaren

Fahrzeug-Displays sind diesen Sommer bei etlichen Marken im Einsatz – über die unterschiedlichsten Segmente hinweg. Wir zeigen hier eine Auswahl der besten Displays:

In-Store-Promotion von Ferrero: Fahrzeuge sind im Trend bei den Displays
Ferreros Eiswagen „Sommer-Gelateria“ macht Lust auf eine süße, kühle Erfrischung mit Raffaello, Giotto und Co.
Aktionsdisplay von Haribo: Goldbären und Co. werden im Fahrzeug präsentiert
Süßwaren von Haribo haben immer Konjunktur. Diesen Sommer sorgt der Goldbären-Truck für besondere Aufmerksamkeit am Point of Sale.
In-Store Promotion von Veltins: Die Biermarke setzt im Sommer 2020 auf den Camper
Der Camper von Veltins weckt Urlaubsgefühle und macht klar, welche Erfrischung beim Ausflug an den Strand nicht fehlen darf.
Red Bull setzt auch auf vier Räder: In den Supermärkten wird im Sommer 2020 mit einem Geländewagen-Display geworben.
Auch Red Bull setzt auf Fahrzeug-Power und präsentiert seinen beliebten Energy-Drink im Geländewagen-Display.
In Sachen In-Store Promotion setzt Hellmann's ebenfalls auf vier Räder und präsentiert seine Saucen in einem Lieferwagen-Display
Der US-amerikanische Saucenhersteller Hellmann‘s (Unilever) setzt auf einen Lieferwagen, um seine Produkte werbewirksam zu promoten.
Ein Food-Truck kommt bei Mondelez International als In-Store Promotion zum Einsatz.
Groß und auffällig ist auch diese Platzierung von Mondelez International: Das Unternehmen präsentiert die Salatcreme Miracle Whip im Food-Truck.
Ein Truck für die In-Store Promotion: Das ist auch bei Funny Frisch angesagt.
Egal, ob nach dem Grillen, am Strand oder unterwegs: Snacks kommen immer gut an. Und so zeigt auch funny frisch diesen Sommer seine Chips im Truck-Display.

Was fällt sonst noch auf? Fremdplatzierungen!

Leider werden die Displays im Markt nicht immer so präsentiert, wie es sich die Hersteller wünschen. Die Nutzer unserer appJobber-App haben bei ihren Stichproben Fremdplatzierungen in Displays feststellen können:

Werbedisplay von funny frisch - gefüllt mit Produkten anderer Marken.
Dieser funny frisch-Foodtruck von Intersnack setzt nicht nur die eigenen Produkte in Szene. Er bietet ungewollt auch noch den Mitbewerbern Lay‘s und Lorenz eine auffällige Werbefläche.
Diese In-Store Promotion von Hellmann's ist komplett mit Konkurrenzprodukten gefüllt.
Weitere Fremdverwertung des Hellmann’s-Trucks: Anstatt der geplanten Hellmann’s Produkte wurden in diesem Beispiel verschiedene Produkte von Knorr platziert. Diese stammen zumindest auch aus dem Hause Unilever. Allerdings enthält das Display auch Fremdprodukte wie das Bier der Brauerei Hoepfner.

Sie möchten Ihre In-Store Promotions am POS schnell und unkompliziert überprüfen lassen? Die User unserer App tracken auch für Sie kostengünstig die Platzierung Ihrer Displays und Zweitplatzierungen vor Ort. Kontaktieren Sie uns für ein unverbindliches Angebot unter sales@appjobber.de.

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Trends in der Werbung: die Renaissance der Glasflasche

Werbung für Mehrwegflasche aus Glas von Hassia

Der Trend zur Nachhaltigkeit ist schon länger spürbar. Mit Aufkommen von Corona ist die Relevanz des Themas jedoch noch stärker in den öffentlichen Fokus gerückt. Sei es bei den Themen Tierhaltung, Ressourcen oder Plastikreduktion: Der Wunsch nach Veränderung ist da. Und das zeigt sich auch in Marketing und Werbung. Gut sichtbar wird dieser Trend aktuell in der Außenwerbung von Getränkeherstellern. Sie setzen verstärkt auf Nachhaltigkeit und richten ihre Werbekampagnen darauf aus. Ergebnis: Die totgeglaubte Glasflasche wird zu neuem Leben erweckt. Wir geben einen kleinen Überblick darüber, mit welchen Botschaften die unterschiedlichen Marken aktuell auf sich aufmerksam machen.

Außenwerbung zeigt aktuelle Trends beim Konsumgütermarketing

Hunderte Bilder von Werbeträgern aller Art erstellen die User der App appJobber wöchentlich in ganz Deutschland. Denn zahlreiche Auftraggeber der Branche Außenwerbung kontrollieren anhand dieser Belegfotos, ob Plakate richtig geklebt wurden oder ob auf digitalen Screens das richtige Video läuft. Deutschlandweite Stichproben werden mit Hilfe von Crowdworking so kostengünstig möglich. Ganz nebenbei lassen sich durch die Vielzahl von Fotos auch aktuelle Themen und Trends aus dem Bereich Konsumgütermarketing ablesen. Und da zeigt sich: Nachhaltigkeit ist ein dominierendes Thema. Und bei den Getränkeherstellern lautet das Motto: Glas ist wieder in!

„Glas? Klar!“ Krumbach wirbt für seine Limonaden und Schorlen in der Glasflasche.

Das Comeback der umweltfreundlichen Glasflasche

Weniger Plastik, mehr umweltfreundliche Verpackungen: Der Trend ist nicht neu. Schon seit Längerem haben sich viele Händler aus dem Lebensmitteleinzelhandel im Rahmen des Klimaschutzes die Reduktion von Plastikmüll auf die Fahnen geschrieben. Ein Umdenken in Form veränderter Verpackungsmaterialien lässt sich auch bei vielen Herstellern beobachten. Da vor allem die Plastikflasche bei vielen Konsumenten mittlerweile ein negatives Image hat, kommt bei Getränkeabfüllern nun wieder häufiger die Glasflasche zum Einsatz.

Nachdem die Mehrwegquote (Glasflaschen und PET-Mehrwegflaschen) bei alkoholfreien Getränken lange sank und zuletzt auf einem niedrigen Wert von ca. 23% stagnierte, ist der Anteil 2019 erstmals wieder signifikant gestiegen. [2] Mit 24,2% liegt der Wert zwar weiterhin stark hinter Einweg-Plastikflaschen (75,8%), es scheint sich aber eine kleine Trendwende anzudeuten. Viele Getränkeabfüller verzeichnen aktuell Umsatzzuwächse nur noch im Segment Glasflasche. Deshalb erweitern selbst klassische Einweg-Marken wie Vittel nun ihr Sortiment an Glasgebinden. [2]

Um die Umsatzzuwächse mit Glas anzufeuern, wird u.a. in der Außenwerbung verstärkt für die Vorteile der Glasflasche geworben. Hauptargumente in der Kommunikation zum Konsumenten sind dabei vor allem Nachhaltigkeit und Naturschutz:

Fritz Kola setzt auf deutliche Worte und eine großangelegte Kampagne zum Thema. Beworben wird auch die Initiative „Trink aus Glas“
„Dem Klima zuliebe“ – Plakatwerbung für die neue 1 Liter Glasflasche von Hassia.
„Im Reinen mit Dir“: Naturnahe Bildsprache auch bei Elisabethen Quelle.

Wer Stil hat, trinkt aus Glas

Auch der Aspekt der Optik spielt eine Rolle und wird werblich als Vorteil von Glas in Szene gesetzt. Glasflaschen werden zunehmend als stilvoll und elegant bepriesen:

Fürst Bismarck führt eine neue Glasflasche mit „eleganter Facettenschliffoptik“ ein und erhebt damit die Glasflasche schon fast zum Designobjekt.
Auch Glashäger wirbt neben der Regionalität vor allem mit der schönen Optik seiner neuen 1 Liter Glasflasche.
Stark ästhetische Ansprache auch in der Kampagne von Aqua Römer.

Inwieweit der positive Trend für Glasflaschen anhält, bleibt abzuwarten. Tatsächlich steigen besonders umweltbewusste Konsumenten häufig nicht auf Glasflaschen sondern direkt auf den Konsum von Leitungswasser um. [2] Der Nachhaltigkeitsgedanke der Kunden könnte also vor allem Mineralwasser-Abfüller langfristig eher Umsatz kosten.

Sie sind Außenwerber und benötigen Belegbilder Ihrer Werbeträger? Oder haben Sie andere Kontroll-Aufgaben, die Sie durch die User von appJobber kostengünstig erledigen möchten? Kontaktieren Sie uns für ein unverbindliches Angebot: sales@appjobber.de.

[1] „Mehrwegquote steigt bei alkoholfreien Getränken“, rundschau.de
[2] „Nestlé will Vittel mit Glas auf Kurs bringen“, lebensmittelzeitung.net
[3] „Mineralbrunnen sehen ihr Geschäftsmodell bedroht“, lebensmittelzeitung.net

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Share of Shelf: Wer ist der Platzhirsch im Süßwaren-Segment?

Supermarktregal mit Süßwaren

Schwarzes Gold, zarteste Verführung, Speise der Götter: Es gibt zahlreiche Umschreibungen für Schokolade. Kein Wunder: Sie erfreut sich höchster Beliebtheit und landet daher auch sehr häufig im Einkaufswagen. Allein 8,6 kg Schokolade vertilgte jeder Deutsche durchschnittlich im Jahr 2018 [1] . Damit nimmt die Schokolade unter den Süßwaren weiterhin Platz 1 ein. Hinzu kommen für jeden Verbraucher über 20 kg weitere Leckereien anderer Kategorien wie z.B Kekse, Fruchtgummi & Co. Doch welcher Hersteller ist eigentlich der Platzhirsch in deutschen Supermärkten? Wer belegt mit seinen Marken den größten Regalanteil und hat damit einen echten Wettbewerbsvorteil? Wir haben dazu eine Stichprobe gemacht und die Süßwaren-Regale in drei deutschen Großstädten genauer untersucht. Unsere Share of Shelf Analyse verrät, welcher Hersteller dabei das Rennen gemacht hat.

Share of Shelf Analyse: So lief es ab

Basis für die Share of Shelf Bestimmung ist eine Stichprobe im Süßwaren-Segment aus je 3 inhaberbergeführten Rewe-Märkten in Berlin, Hamburg und München sowie aus je 3 inhabergeführten Edeka-Märkten in den gleichen Städten. Die Auswahl der Märkte erfolgte nach dem Zufallsprinzip. Für die Datensammlung waren Nutzer der appJobber-App Anfang 2020 unterwegs und haben Fotos aller vorhandenen Regale der Kategorien „Kakao/Schokoladenwaren“ sowie „Feine Backwaren“ angefertigt. Die Auswertung und Analyse erfolgte anschließend durch die Datenanalysten von appJobber. Für die beiden Warengruppen ergab sich in den insgesamt 18 besuchten Märkten so eine Gesamt-Kontaktstrecke von 1743,06 Metern.

Süßwarenregal: Hier wurde eine Share of Shelf Analyse durchgeführt.
Im Rahmen der Share of Shelf Analyse wurden die Produkte im Regal je nach Markenzugehörigkeit eingefärbt und deren Kontaktstrecke berechnet.

Im Blickpunkt: Ferrero, Mars, Storck und Mondelez

Für die Analyse wurde die Stammplatzierung der 4 umsatzstärksten Markenhersteller betrachtet [2] : der italienische Süßwaren-Hersteller Ferrero, das deutsche Unternehmen Storck sowie die US-Konzerne Mars und Mondelez. Die summierten Anteile der unternehmenseigenen Marken am untersuchten Segment wurden in den 18 besuchten Märkten von Rewe und Edeka bestimmt. Das Ergebnis: Umsatzführer Ferrero fällt im Vergleich deutlich ab gegen den Mitbewerber Mondelez. Über alle Märkte hinweg erwies sich Mondelez als Platzhirsch unter den Herstellern. Im Durchschnitt belegen die Marken des Konzerns (u.a. Milka, Oreo und Toblerone) zusammen einen Share of Shelf von 13%. Besonders dominant zeigt sich dabei die Mondelez-Marke Milka, die in fast jedem Markt durch ausgeprägte, große Markenblöcke auffällt. Erst auf Platz 2 folgt Ferrero mit durchschnittlich 9% Regalanteil. Mars (u.a. Snickers, Balisto, Bounty) liegt mit 6% auf Platz 3. Storck  (u.a. Merci, Toffifee, Knoppers) mit 4% auf Platz 4.

Share of Shelf im Schokoladensortiment: Diese Marken dominieren im Supermarkt
Share of Shelf in den Warengruppen „Kakao/Schokoladenwaren“ sowie „Feine Backwaren“: Diese Marken dominieren im Supermarkt

Mondelez vorn: bei Edeka UND Rewe

In einer Auswertung nach Händler zeigt sich ein ähnliches Bild. In Edeka-Märkten nehmen die Marken von Mondelez durchschnittlich 13% der Regalfläche ein, Ferrero steht mit durchschnittlich 8% an zweiter Stelle. Bei Rewe liegt der Anteil von Mondelez mit 12% etwas niedriger, Ferrero folgt an zweiter Stelle mit einen Share of Shelf von 9%. Beide Händler bieten allerdings noch reichlich Raum für Entfaltung. Mit 69% (Edeka) und 67% (Rewe) geht der größte Anteil im Regal an Süßwarenhersteller jenseits der umsatzstärksten Unternehmen Ferrero, Mars, Storck und Mondelez. Luft nach oben hätten die Top 4 Player im Regal also noch:

Share of Shelf im Schokoladensortiment: Präsenz im Regal bei Edeka und Rewe
Share of Shelf: Präsenz im Regal bei Edeka und Rewe

 

Regionale Unterschiede im Regal?

Neben dem Blick auf die Unterschiede zwischen den beiden Händlern Edeka und Rewe zeigt ein Städtevergleich: auch hier sind die Unterschiede überraschend klein. Egal ob in Berlin, Hamburg oder München – Mondelez lässt sich den ersten Platz nicht streitig machen:

Share of Shelf im Schokoladensortiment: Präsenz im Regal in Berlin, München und Hamburg
Share of Shelf: Präsenz im Regal in Berlin, München und Hamburg

 

Die Erhebung zeigt mit 18 Märkten nur einen Ausschnitt und ist damit nicht repräsentativ.

Sie möchten wissen, welchen Anteil Ihr Produkt im Regal hat oder welchen Share of Shelf Ihre Marke einnimmt? Kontaktieren Sie uns für ein unverbindliches Angebot: sales@appjobber.de.

 

[1] „Pro-Kopf-Verbrauch von Schokoladenwaren in Deutschland“, statista.com
[2] „Ranking der größten Süßwarenhersteller in Deutschland nach Nettoumsatz im Jahr 2016“, handelsdaten.de

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Consumer Insights zu Corona: 25% der Shopper machen Hamsterkäufe

Bild Supermarkt mit Regallücken durch Hamsterkäufe. Hier gibt es Consumer Insights rundum Corona-Virus.

Hamsterkäufe und leere Regale: Sie bestimmen seit fast 2 Wochen das Bild in vielen Supermärkten. Doch wie viele Menschen in Deutschland haben tatsächlich ihr Einkaufsverhalten aufgrund des Corona-Virus‘ angepasst? Und wie sehen die Veränderungen im Detail aus? In einer Blitz-Umfrage haben wir mehr als 400 User unserer Crowd befragt und präsentieren in diesem Artikel erste Ergebnisse und Consumer Insights.

Bislang noch kein Panik-Modus

Als Crowdworking-Dienstleister mit zehntausenden aktiven Nutzern in Deutschland hat appJobber einen direkten Draht zu Shoppern und kann innerhalb kurzer Zeit relevante Consumer Insights generieren. Mit Hinblick auf das sich immer weiter verbreitende Corona-Virus haben wir daher zwischen dem 11. und 15. März eine Umfrage zum Kaufverhalten durchgeführt. 419 Nutzer haben sich an der freiwilligen Umfrage beteiligt und uns über ihr aktuelles Kaufverhalten informiert. Die Ergebnisse zeigen: Von Panik war gerade in den ersten Tagen wenig zu spüren. Allerdings zeichnete sich über das Wochenende eine leicht veränderte Stimmungslage ab. Die Verschärfung der Situation, die sich nun auch in deutlichen Maßnahmen wie Schul- und Kitaschließungen äußert, scheint Wirkung zu zeigen.

Wie sieht es mit der Angst vor einer Ansteckung aus?

Nur 8,9% der Befragten gaben an große oder sehr große Angst vor einer Ansteckung mit dem Corona-Virus zu haben. 57,2% der Befragten haben eine geringe oder sehr geringe Angst, sich anzustecken. 4,3% der Teilnehmenden waren 55 Jahre alt und älter. Davon gaben nur 11% an, große oder sehr große Angst zu haben. Die restlichen knapp 90% dieser Altersgruppe gaben bezogen auf ihre Angst an: sehr gering (11%), gering (45%) oder mittel (33%).

Grafik zur Angst der Konsumenten vor Corona
Der überwiegende Teil der Befragten hat sehr geringe, geringe oder mittlere Angst sich mit COVID-19 anzustecken.

Ca. 75% der Shopper machen (noch) keine Hamsterkäufe

Auf die Frage, ob im eigenen Haushalt in den letzten Tagen mehr Lebensmittel bzw. Hygieneartikel als üblich eingekauft wurden, antworteten nur knapp 25% der Teilnehmenden mit „Ja“. Auffällig hierbei: Bis Freitagnachmittag lag der Durchschnitt noch bei ca. 20%. Die Antworten am Wochenende führten zu einem Anstieg des Gesamtdurchschnitts auf 25%.

Grafik zum Hamsterkauf der deutschen Konsumenten.
Die Grafik zeigt: 25% der befragten Konsumenten haben in den vergangenen Tagen mehr eingekauft als normalerweise.

Nur 25% Shopper also, die mehr in den Einkaufswagen packen als normalerweise – dieser Wert erscheint in Hinsicht auf die vielen leeren Regale im Lebensmitteleinzelhandel zunächst überraschend niedrig. Ein Wert wie dieser reicht allerdings bereits aus, um für signifikante Regallücken zu sorgen. Denn die normalerweise gut geölte Lieferstruktur und -taktung im Handel ist auf ungeplante Nachfragesteigerungen dieser Art nicht vorbereitet. [1]

Wenig überraschend: Nudeln, Konserven und Toilettenpapier besonders gefragt

Passend zu den seit zwei Wochen häufig leeren Nudelregalen in den Supermärkten und Discountern wurden Nudeln am häufigsten auf Vorrat gekauft. Knapp 75% der Shopper, die mehr als üblich einkauften, hatten Nudeln im Einkaufswagen. Die Consumer Insights zeigen: Etwa 57% der befragten User kauften außergewöhnlich viele Konserven und Toilettenpapier. Genau 50% deckten sich verstärkt mit Getränken ein. Was fällt sonst noch auf? Auch Tiernahrung wird von mehreren Teilnehmenden genannt – schließlich müssen ja auch die Haustiere im Fall der Fälle versorgt sein.

Grafik zu Artikeln, die zuletzt besonders häufig in großen Mengen gekauft wurden.
Die Grafik zeigt die Gesamtverteilung der Antworten: Nudeln, Konserven, Toilettenpapier, Getränke und Reis machen mehr als 50% aus.

Wenig Veränderung bei Häufigkeit des Einkaufens

85% der Shopper gaben an, die Häufigkeit des Einkaufens durch das Corona-Virus nicht verändert zu haben. Knapp 9% gehen aktuell häufiger einkaufen, knapp 6% kaufen seltener ein, dafür jedoch größere Mengen.

Grafik zur Häufigkeit des Einkaufs im Zuge von Corona.
Die Corona-Krise hatte bislang nur bei wenigen Konsumenten Auswirkungen auf die Häufigkeit des Einkaufens.

20% der Shopper haben ihr Kaufverhalten durch Corona verändert

Keine oder weniger Shopping-Ausflüge in große Einkaufszentren oder Innenstädte: Das antworteten die meisten Shopper in Hinblick auf das veränderte Kaufverhalten durch das Corona-Virus. Mehr als 85% der Befragten, die ihr Kaufverhalten angepasst haben, nannten diese Änderung. Auch mehr Online-Käufe wurden in Einzelfällen genannt sowie das generelle Vermeiden von Einkäufen. Beim Einkaufsverhalten zeigt sich: Der stationäre Handel ist noch immer sehr frequentiert. Mehr als dreiviertel der Befragten sucht weiterhin Supermärkte und Discounter auf. 23% der Befragten kaufen aktuell stationär und online. Nur 2 Befragte kaufen mittlerweile ausschließlich online ein.

Die Befragung der Konsumenten wird noch einige Tage fortgesetzt. Wir gehen mit Blick auf die Zuspitzung der Situation und die mittlerweile weitreichenden Maßnahmen zum Schutz vor COVID-19 von weiteren Veränderungen aus und informieren über weitere Entwicklungen und Auswertungen hier auf unserem Blog.

[1] „Noch ist alles da“, zeit.de